Jutta Leerdam: Medali Emas dan Kesuksesan Endorsement di Olimpiade

Citra Jutta Leerdam semakin membaik ketika ia menangis saat penobatannya. Momen ini langsung muncul di halaman depan surat kabar dan situs web di seluruh dunia, dan dengan cepat dibagikan oleh 300 juta pengikut Instagram Nike.

Menurut pakar riset pasar Fredereique de Laat, Jutta Leerdam bisa menerima bonus besar berdasarkan kesepakatan endorsement-nya dengan Nike. "Dengan Nike, saya yakin angkanya bisa melebihi 1 juta dolar," kata Fredereique de Laat.

Menurut perhitungan, Leerdam – yang memiliki 6,2 juta pengikut – dapat menghasilkan sekitar $65.000 untuk setiap unggahan yang menampilkan gambar dari merek pakaian olahraga terkenal Nike. Selain itu, ada klausul bonus untuk menciptakan momen-momen yang tak terlupakan. Dan yang terbaru adalah contoh utamanya, dengan lebih dari 300 juta penayangan saat ia memamerkan pakaian dalamnya sambil merayakan sesuatu.

Medali Olimpiade yang diraih Leerdam merupakan kisah sukses yang luar biasa, terutama mengingat ia hampir saja melewatkan ajang tersebut pada tahun 2026. Atlet berusia 27 tahun itu gagal lolos kualifikasi untuk nomor andalannya, 1.000 meter. Namun pada akhirnya, Komite Olimpiade Belanda memilihnya untuk berkompetisi, dan Leerdam membalas kepercayaan itu dengan memenangkan medali emas secara meyakinkan.

Sebelumnya, saat menuju Olimpiade Musim Dingin, Leerdam dijuluki "ratu manja." Ia sangat berbeda dari atlet lain dalam delegasinya. Pertama, Leerdam memutuskan untuk terbang ke Olimpiade Musim Dingin dengan pesawat pribadi. Kemudian, ia membawa seluruh rombongan bersamanya. Di dalam pesawat, rombongannya mendesain bendera khusus dan kue buatan sendiri dengan pesan dukungan untuk "ratu." Layar TV di pesawat juga diganti dengan latar belakang oranye dengan gambar Leerdam.

Setelah tiba, Leerdam dan teman-temannya berkendara ke perkampungan atlet, lalu berfoto selfie di depan simbol cincin Olimpiade yang terkenal sebelum memulai latihan dan meraih kesuksesan yang baru saja mereka raih.